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华为是怎么给产品取名的?

[ 作者:钛业资讯 | 发布时间:2021-01-25 | 浏览:79

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产品取一个好的名字非常重要,直接关系到客户对产品的理解、品牌的传播、产品所要表达的理念、客户对产品的认知定位等等。

比如华为手机就有不同的品牌名称和宣传定位,Mate系列体现的是商务风范,P系列定位拍照手机,Nova主打时尚,而荣耀的勇敢做自己专攻年青人市场。

品牌宣传不能单看一个个产品,而是要关注整个产业,讲好产品的长期演进和产业发展故事,因此产品的命名需要提前规划和运作。

比如华为发布的芯片有麒麟、鲲鹏、天罡等系列,为了满足未来的规划和发展,已经申请了昆仑、玄武、乾坤等名称。

再比如小米手机现在有小米和红米,从未来发展看,肯定需要规划白米、黑米、黄米、蓝米等各种名称,防止商标被抢注,同时也满足未来的产品规划。

产品名称的暗示也非常重要,比如名称型号中带8不带4。那么,在中国做通讯的都知道,早期有巨龙、大唐、中兴、华为四个厂商,简称“巨大中华”。但随着时间的推移,前面的厂商慢慢消失。

巨龙的程控交换机型号叫HJD04,简称04机,华为叫C&C08,简称08机。那么,巨龙实际上已经不存在了,这就不得不让人怀疑产品名称与公司沉浮是有关联的。

产品的名称也需要简单易记、便于传播,现在大家知道无线技术叫2G、3G、4G,但过去并不是这样,而是叫GSM、WCDMA、LTE,非常不容易理解。

还有一个改名称的成功案例是Wi-Fi产业,原先WIFI的名字非常复杂,叫802.11g、802.11ac、802.11ax等等,很难记又容易搞混。

2019年标准组织统一改成Wi-Fi4、Wi-Fi5、Wi-Fi6,那么它有非常好的升级换代暗示,也促进了客户不断购买新产品。

对于全球化公司,产品名称不只限于中文名,还要考虑英文。比如华为的HiLink智慧家庭协议、WeLink办公系统、SingleRAN无线基站、SingleFAN宽带接入等,都有着非常好的品牌传播和影响。

有时产品名称还带有型号规格,便于用户理解,比如光猫HG8240就表示有2个电话接口、4个以太接口、不带Wi-Fi等等。

在华为,命名规则的制定、产品的命名等都是由营销运作部负责完成。

来源:乔诺商学院